Gli ultimi anni hanno visto un exploit sostanziale del Mobile Marketing. Perché? Quali relazioni-differenze intercorreranno con il Web Marketing? E quali vantaggi può
apportare la pubblicità via mobile per il business del professionista, della Pmi o di un negozio? Scopriamo insieme le strategie di marketing di ultima generazione

Indaghiamo: Metodologie di Marketing e strategie su Mobile

Vediamo insieme se il Mobile Marketing può apportare vantaggi e quali strategie sarebbe
bene adottare in base alla tipologia di target verso cui ci riferiamo e relativamente al
settore di nostra competenza. In generale, lo sviluppo di questa tipologia di marketing ha
avuto un’impennata notevole negli ultimi anni, anche per il parallelo sviluppo e
l’esponenziale diffusione degli smartphone. Ossia, l’utente medio passa più tempo con il suo
apparecchio mobile che con il proprio pc o un buon libro. Ecco che lo smartphone è una
risorsa da non sottovalutare nell’universo della comunicazione e della pubblicità per
implementare i propri clienti e, di conseguenza, dare una spinta al proprio business.
Ma per chi e per quali attività è maggiormente indicato il Mobile Marketing? Innanzitutto è
opportuno puntualizzare che la pubblicità su mobile deve avere un tocco personalizzato, personale, ma, allo stesso tempo funzionale al “taglio” del proprio prodotto o servizio.

In breve, il marketing tradizionale, come abbiamo detto più volte anche in sede di web marketing e di SEO, non è perfezionato per tutte le potenziali branche di utilizzo: così anche per il Mobile Marketing, laddove le strategie tradizionali risulterebbero obsolete o poco producenti (eufemismo).

I vantaggi del Mobile Marketing sul Marketing tradizionale

Rispetto alle strategie e agli strumenti tradizionali, il Mobile apre diverse prospettive di
utilizzo e, per certi versi, facilita l’approccio con il cliente/destinatario. Vediamo di
schematizzare alcuni vantaggi del Mobile Marketing.

• Si conoscono i destinatari dei messaggi promozionali: quindi ci si riferisce a loro in maniera personale e personalizzata.
• Sms profilati al costo della tariffa adottata o del servizio di marketing su mobile a cui ci si è affidati: totalmente distanti dai costi e dai risultati ottenuti mediante un’inserzione sul quotidiano locale (che tra le altre cose ha perso il proprio appeal) o un costosissimo manifesto pubblicitario “on the road”.
• I clienti sono già interessati al tuo servizio o prodotto, quindi, in percentuale, saranno maggiormente spinti all’acquisto o al contatto diretto con te (professionista) o con la tua azienda.
• I cellulari, di qualsiasi tipologia, sono l’oggetto maggiormente utilizzato e sempre presente nella vita delle persone. Ecco che diventano fondamentali, non solo per la “comunicazione tradizionale” per i quali sono nati, ma anche per la “comunicazione pubblicitaria” che stiamo approfondendo in questo articolo.
• Il Marketing su Mobile è velocissimo e puntuale. Il messaggio raggiunge con immediatezza l’obiettivo, con pochissimi margini di errore.

Marketing new age: il web e il mobile si intersecano

Ovviamente, come era facile attendersi, con l’avvento degli smartphone, la distinzione tra
mobile marketing e web marketing si è andata via via assottigliando: il web 2.0 si è infatti
unito in maniera indissolubile con la comunicazione immediata, con il mondo che era proprio dei cellulari. A questo punto, tutti i vantaggi che abbiamo affrontato nel paragrafo
precedente, sono sicuramente assimilabili al settore del web marketing, ma non solo:
infatti, tra il web e il mobile, si piazza nel bel mezzo della dicotomia anche il Social Media
Marketing. Insomma, tre strade percorribili, a basso costo e che consentono un immediato
ritorno economico e pubblicitario.

D’altra parte, quanta differenza passa tra un sms, un commento su FB o un comunicato
stampa o articolo sul web, quando tutti e tre sono estremamente profilati e puntuali, nei
confronti dell’utente finale?